东南亚电商市场现状剖析，Shopee称霸6国市场

　　尽管线下消费恢复、通货膨胀和利率持续上升，但根据MomentumWorks的最新报告，东南亚电子商务GMV在2022年增长了1.8倍，达到995亿美元。报告预计，在正常情况下，东南亚电子商务GMV将在2028年达到1750亿美元。

　　东南亚电子商务发展现状

　　印尼市场占东南亚6国电子商务GMV结构的52.1%，为519亿美元;其次是泰国144亿美元(14.5%)、菲律宾115亿美元(11.5%)、越南90亿美元(9.1%)、马来西亚87亿美元(8.7%)、新加坡40亿美元(4.1%)。

　　其中，新加坡和马来西亚是人均GMV指数的领先市场。

　　据报道，2022年，东南亚九大平台商品总值(GMV)还是比2021年增长了14%。Shopee领先GMV479亿美元，其次是Lazada201亿美元，Tokedia184亿美元，TiktokShopGMV44亿美元。

　　值得注意的是，Shopee的GMV市场份额在所有六个市场中排名第一，其中马来西亚的78%最高、63%的越南和60%的菲律宾。

　　印尼不仅是东南亚电子商务GMV最高的国家，也是东南亚人口最多的国家。在印尼，Shopee和Tokepedia的GMV市场份额相似，分别为36%和35%。印尼市场也有Lazada(10%)、Bukalapak(10%)、TikTokShop许多其他平台，如(5%)和BliBli(4%)。

　　与印尼类似，越南的电子商务市场也更加多样化。但国内市场份额主要属于Shopeee、Lazada等外国巨头，Tiki、当地平台如Sendo所占比例很小，GMV分别达到5亿美元(6%)和0.4亿美元(4%)。

　　除印尼外，LazadaGMV在东南亚所有五个国家中排名第二，Lazada在综合排名中排名第二。但目前，Lazada正在赶超Shopee。今年4月，它从阿里巴巴获得了3.53亿美元的注资。

　　另一方面，在印尼、越南、马来西亚、泰国、新加坡和菲律宾等东南亚六大国家中，TiktokShop成功进入前五名，去年东南亚GMV增长363%，达到44亿美元。

　　未来东南亚市场的发展趋势

　　报告指出，东南亚电子商务市场的发展更像是中国，而不是美国。不同的是，在过去的十年里，中国电子商务不仅与经济水平保持两位数同步增长，而且在城市化和中产阶级(具有相应的消费和互联网接入能力)、在基础设施(物流、支付等)方面取得了飞跃

　　但这些因素在东南亚大多数国家都没有实现。例如，尽管印尼大力投资物流车队、仓储/配送中心和相应技术，但公路平均交通速度并没有大大提高。

　　几十年前，新加坡的城市化水平达到了100%，不会进一步发展。与此同时，东南亚预计没有一个国家能在十年内像中国一样实现两位数的GDP增长。

　　因此，预计未来几年东南亚电商GMV将按照正常健康的轨迹发展。Shopee和Lazada将继续占据主导地位，TikTokShop、Shein等新进入者的份额继续上升，专注于某个国家的本土电商平台将不得不转向多渠道竞争生存。