沃尔玛出售男装品牌Bonobos，进军DTC领域暂告失败

　　零售巨头沃尔玛最近以7500万美元的价格向购物中心零售商Express和控股公司WHP出售了DTC男装品牌Bonobos EXPR，GIobal的另一家商业巨头。

　　与Bonobos在2017年卖给沃尔玛时获得的3.1亿美元估值大幅下降，低于2017年收购该品牌的2.35亿美元，这也是沃尔玛进入DTC阶段性失败的最新迹象。

　　该交易预计将在本季度末前完成。交易结束后，其控股公司WHP Global将直接收购Bonobos，Express将负责控制Bonobos的运营资产。

　　沃尔玛收购Bonobo时，任命当时的首席执行官Andy Dunn负责监督收购当时不断增长和交易繁荣的DTC品牌，但现在，这些努力似乎是徒劳的。

　　2016年，沃尔玛以创纪录的30亿美元现金收购了在线平台Jet.com，这一举动避免了零售巨头数十亿美元的损失，但沃尔玛在2020年仍然关闭了Jet.com网站。沃尔玛表示，尽管DTC业务屡遭挫折，但沃尔玛也在制定网上购物战略方面发挥了巨大作用，因为它建立了庞大的电子商务业务。

　　回到品牌方面，抛售并不能反映bonobos是否能实现盈利增长。EXPR表示，bonobos在2007年推出时引领了DTC品牌的流行浪潮。收购后，EXPR将帮助公司提高利润和现金流。据悉，2022年bonobos的销售额约为2亿美元，毛利率保持在60%左右。