2024年将超越沃尔玛，亚马逊底气何在？

　　根据摩根大通的最新预测，亚马逊将在2024年超越沃尔玛，成为美国最大的零售商。

　　以Doug Anmuth及Bryan M. 以Smilek为首的证券分析团队估计，2023年亚马逊美国商品销售总额(GMV)同比增长11.6%，达到4770亿美元。

　　摩根大通分析师Doug Anmuth和Bryan M. Smilek表示，Prime会员的粘性是亚马逊成为美国最大零售商的驱动因素，因为电子商务渗透率的提高和更快的交付时间。

　　摩根大通指出，亚马逊GMV的增长意味着电子商务行业仍然充满韧性。2022年，电子商务行业经历了艰难的一年。疫情爆发增长后，电子商务市场下滑。分析师指出，去年是自2009年以来美国电子商务增长率首次低于10%，同比只增长了8.5%。这可能是由于宏观压力、实体零售商的复苏和消费者转向全渠道购物的影响。

　　今年，亚马逊GMV增长的原因是“杂货、服装等电子商务渗透率不足的类别稳步增长”、“更快的交付速度，亚马逊将在2023年实现历史上最快的交付速度”和“Prime飞轮”的概念。

　　此外，亚马逊的电子商务业务也将受益于B2B市场的扩张和新的金融技术产品(如buy) With Prime)，以及亚马逊市场第三方卖家数量的增长。

　　摩根大通估计，到今年年底，亚马逊将在全球拥有约3亿名Prime会员。2021年，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos) 该公司“在全球拥有超过2亿名Prime会员”。

　　摩根大通分析师预计，亚马逊将在2023年底占据美国电子商务市场42.2%的份额，同比增长106个基点。

　　摩根大通对亚马逊持乐观态度的原因是，该公司将利用生成人工智能开发电子商务业务。亚马逊此前表示，它将通过ChatGPT产品搜索创造互动对话体验。分析师认为，这将“使亚马逊比其他零售商提供更个性化的客户体验”。此外，人工智能还可以“使亚马逊和其他零售商利用广泛的客户购买历史和数据，加强个性化推荐”。