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FBA重大调整!亚马逊将取消轻小商品计划

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  • 发布时间:2023-08-10 18:43
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 FBA重大调整!亚马逊将取消轻小商品计划

PrimeDay前夕,除了验证问题,亚马逊物流也开始了大幅调整。据卖家爆料,8月29日起,亚马逊美国站将执行新的物流配送政策,取消轻小商品计划。此外,10美金以下的轻小商品将自动转入实行新的低价FBA费率。

此前有报道称,Temu目前的平均客单价为35美金左右,但实际上也有大量10美金以下的商品。有卖家认为,亚马逊此举或是针对低价产品冲击的一个回应,但对卖家来讲,利润可能会被进一步压缩。

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亚逊即将取消轻小计划

今日,有亚马逊美国站卖家收到了平台发布的一则物流配送费更新公告。公告表示,从2023年8月29日开始,亚马逊将对价格低于10美元的所有商品推出较低的FBA费率。新的价格使每个卖家更容易享有低价商品的较低费用,同时提供快速的FBA交付速度。任何符合条件的物品都将自动获得低价费率,并且不受2023年10月15日至2024年1月14日期间适用的2023年假期高峰履行费的约束。

随着这一变化,亚马逊将于8月29日关闭美国站的轻小商品计划,届时新的低价FBA费率将生效。在此之前,报名轻小型商品计划的项目将继续适用,但该计划将于7月17日后结束接受新商品注册。

根据亚马逊公告显示,低价产品的新FBA费率将比当前FBA费率平均低0.77美元。如果卖家的产品已在轻小商品计划注册,价格低于10美元,这一变化将意味着卖家每件商品将比轻小商品计划多支付约0.30美元,但商品将以更快的FBA履行速度发货。如果产品没有在轻小商品计划注册,并且价格低于10美元,这一变化将意味着卖家将为每件商品少支付约0.77美元,同时继续享受快速的FBA履行速度。

根据上述公告,亚马逊卖家从2023年7月17日开始不能加入轻小商品计划,售价10美金以下产品配送费比之前少0.77美金,且无需支付假日高峰配送费用。

据了解,轻小商品计划是亚马逊物流针对低单价、体积小、重量轻商品推出的特惠尾程配送解决方案。目前,该计划已经在美国、日本、墨西哥、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰和瑞典10个站点上线。

今年1月份,亚马逊曾对轻小商品计划做过一次大调整,美国站符合轻小条件的商品价格从不高于$10提高到不高于$12,价格门槛有所提高,但此次变化意味着价格门槛再次降低。

FBA重大调整!亚马逊将取消轻小商品计划

(2023年1月17日调整的轻小商品计划)

轻小计划对于客单价低的卖家来说是一个福利,物流费比常规FBA费用低20%-40%,不仅降低了成本,还能保证物流时效。而且,参与该计划的商品还能获得Prime标志,使卖家有更多机会接触优质买家。但取消这一计划,客单价低的卖家实际可能面临利润压缩的局面。

“轻小计划取消,很多客单价卖家利润进一步被压缩了,本来产品利润就低。轻小计划很多产品都是低于12美元,如今10-11.99美金单价的卖家最难受,要么降价到10美元以下,要么就按照正常FBA运费走。要低于10美元,客单价低的卖家不管降不降价都难搞,利润被吃光了。”一位此前参加了轻小计划的卖家向雨果跨境说道。

一位业内人士表示,此前很多卖家都会通过轻小计划来薅羊毛,先低价注册轻小计划,减少运费成本,之后再涨价。如今看来是行不通了,亚马逊这一波明显是希望低价卖家去做10美元以下的产品,自动得到运费优惠。

亚马逊的规则,似乎时刻都在变化,除了即将生效的物流配送费,近期亚马逊的前台规则也出现多项变化,卖家稍有不注意,可能错失一些流量。

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亚马逊前台多项变化

此前,亚马逊就有过多次变动,从增加前台显示销量、浏览量以及高退货率标签,到搜索框变动,再到如今同时新增了Overall Pick、New Arrival Pick和Popular Brand Pick三个产品新标签。

近日,不少卖家爆料,亚马逊很多类目AC标注都不见了,取而代之的是OverallPick标识。亚马逊对“Overall Pick”的官方解释为“亚马逊的选择:总体选择,这款产品评价很高,价格合理,可以立即发货”。

不少卖家认为这可能是替代原来的“Amazon Choice”标签的新标签。不过,也有卖家认为这是在众多“Amazon Choice”产品中再次选择最佳推荐的标签。

目前,这个新标签似乎还处于测试阶段,有卖家表示,如果进去搜索某个类目,搜索结果会显示“Overall Pick”标签。然而,当点击进入相应产品的列表页面时,仍然显示为“Amazon Choice”。

New Araval Pick代表的是这个新品榜单的(“新兴”Newreleased产品的鼓励标志),可以帮助卖家的新产品在市场推广方面获得支持。不少卖家表示,目前还不清楚亚马逊为何贴上这个标签,也不清楚是不是所有新品都有这个标签,还是根据产品市场表现能力决定。

Popularbrandpick是指在该关键词下的最佳品牌选择,则鼓励卖家建设品牌,打造产品力。

亚马逊在这短短半年迎来多次变化,每一次变化都让卖家心惊胆战。不过,不少卖家依然认为,“BestSeller”标签更加显眼,可以获得更多有效的流量。这些标签的出现,对于头部品牌的大卖而言无疑是大利好,对于新入场的卖家或者还在塑造品牌的卖家而言,可能占有的市场空间会比较小。

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