Shopee印尼站持续下滑，Lazada新加坡站却惊人增长！5月份平台数据的对比大揭秘！

　　5月份最新平台数据来袭!

　　今天，数据分析网Similarweb发布了2023年5月东南亚电商平台访问量(桌面+移动终端)及相关数据，DNY123将Shopeee发布、5月份整理了Lazada的各种数据，供卖家参考。

　　第一，5月份总访问量

　　(*总访问量单位:百万/人)

　　Shopee：虽然印尼在5月份的访问量在所有网站中仍然排名第一，但平台访问量较上月下降了2.76%;新加坡站访问量排名最后，总访问量为1310万，较上月下降5.71%。根据图片显示的数据，Shopee的大部分站点变化不大;其中，印尼、菲律宾和新加坡的站点逐月下降，只有泰国和越南的站点略有上升。

　　Lazada：Lazada印尼在访问量方面保持领先地位，总访问量为7070万;虽然一直排名第一，但该站比上个月下降了14.27%，是所有网站中下降幅度最大的网站;虽然最后一个新加坡站的总访问量只有570万，但比上个月飙升了11.38%，上升幅度很大。总的来说，与Shopee相比，Lazada略有变化：最高涨幅为11.38%，最低跌幅为14.27%。越南站、泰国站、新加坡站保持上升势头。

　　总的来说，菲律宾和泰国都在上升。其中，RCEP自今年6月2日起对菲律宾生效，中国正在与菲律宾实施RCEP关税减免。据菲律宾电子商务协会总裁介绍，菲律宾的月销售额将继续增长，菲律宾的电子商务市场正受到越来越多卖家的关注。

　　上个月，泰国的一些社会组织敦促即将到来的政府加强与中国的贸易关系，并加快连接两国的总体物流计划。前副总理皮尼特说：泰国和中国今年的贸易预计将达到约200亿美元。在新旧政府交替的时候，我们将拭目以待，看看新政府是否会采取相应措施来应对未来两国之间快速发展的贸易。

　　就总量而言，除了印尼站继续保持不可动摇的第一位外，越南的表现也非常出色。越南正在努力赶上印尼的成就。根据谷歌和淡马锡前段时间发布的报告，越南的互联网经济增长率将在2022年至2025年领先东南亚，年增长率约为31%。到2025年，预计将达到490亿美元。

2023年3月至5月各网站访问量增加变化：

　　◀左右滑动，查看各国的变化▶

　　总体来看，Shopee、Lazada3-5月的增长因网站而异。在过去的三个月里，两个平台的印尼站一直呈现出直线下滑的趋势，Tiktok此前曾立即赶超Shopeeee、Lazada的誓言现在正在迅速抢占东南亚的市场份额。此外，印尼本土电商平台Tokopedia是印尼中小企业最常用的销售平台，约占73%。面对多方强敌的围攻，Shopee和Lazada印尼站这次也需要更多的努力来迎接冲击。

　　其他网站在4月至5月呈现出紧急或缓慢的上升趋势。其中，以4月份的增长率为转折点，泰国站、马来西亚站和新加坡站呈现最明显的三角形趋势，均在4月至5月迎来上升。

　　值得注意的是，Lazada新加坡网站在5月份迎来了显著的增长，这与新加坡消费者选择安全可靠的平台心理密不可分。据新加坡媒体报道，今年5月，新加坡打击欺诈跨部门委员会发布了电子商务平台交易安全评级报告，其中Lazada被评为新加坡电子商务平台中安全交易最高的平台。这一评级将进一步吸引消费者的注意。

　　二、 Shopee&Lazada站点网站排名排名

　　数据显示，Shopee在每个网站的类别中排名相对固定，在这个类别中排名第一;除印尼站排名第三外，Lazada的其他网站排名第二。其中，Lazada在新加坡站的排名从上个月的第三名恢复到第二名，这也与Lazada在新加坡获得安全交易电子商务平台的最高评级有关。

　　注：“”意味着该平台没有在该网站上开设或找不到排名数据。

　　3、结合Shopee发布的市场周报中的平台热搜索词，结合5月第二周至6月初的平台热搜索词和市场趋势，整理出平台上的一些热搜或热搜索词供卖家参考：

　　Shopee：

　　越南站：定型喷雾、面部化妆、手机壳、假发片、太阳镜;

　　马来西亚站：迷你风扇、马来装、单肩包、t恤、连衣裙;

　　泰国站：婴儿水瓶、滑板车、汽车座椅、电动牙刷、书架;

　　新加坡站：露营风扇、斜挎包、水壶、饮水机、防晒帽、无线键盘;

　　菲律宾站：唇彩、电扇、杯子、湿巾、男士凉鞋、短夹克;

　　(印尼站暂无市场周报)

　　防晒霜、太阳镜、口罩等防暑产品根据东南亚炎热的气候和强烈的紫外线辐射，深受东南亚消费者的追捧。此外，东南亚夏季长，制冷家电需求前沿。建议卖方尽快开始布局本地仓库，以更好地迎接下一个夏季爆发期。

　　Lazada：

　　Lazada官方建议卖家关注以下市场：

　　美容市场：美容市场正在强劲复苏，特别是对面部美容产品的需求正在增加。这是因为消费者的生活方式在改变，人们对“美”的定义和要求也在演变。Lazada官方提到，81%的泰国消费者计划在美容上花费更多或与现在相同的费用，尤其是对新品牌和好评品牌。在此，我想提醒卖家注意产品的性能和效果。只有提供能够真正解决消费者问题的产品，才能赢得消费者的信任和支持。

　　家具产品：随着东南亚电子商务的兴起，清洁工具的丰富性仍有很大的改进空间。例如，虽然容器上有很多商品，但它们严重同质化。即使消费者选择了很多商品，他们也很难买到非常高质量的商品。Lazada官员提醒卖家，跨境商品需要保证质量控制，提高链接和主地图的质量，突出内容的商品质量，可以区别于当地商品制造，避免价格战的恶性循环。

四、用户性别比例

　　在性别分布方面，泰国站和新加坡站男女用户性别比例差距最小，马来西亚站男女用户比例差距最小，其中男性用户占55.36%，女性用户占44.64%。

　　虽然男性仍然占电子商务平台用户的大部分，但男性和女性用户的性别比例正在逐渐下降。例如，Shopee今年第一季度最受欢迎的Top3是女装，这一类一直是跨境电子商务中最畅销的商品类别。大市场规模也显示了女性用户消费力量的兴起。女性用户的消费边界也在不断扩大。除了时尚和美容产品外，建议电子卖家更加关注女性用户的接触。

　　五、热门观众兴趣点

　　新加坡：

　　Shopee：成人≥计算机电子和技术≥视频游戏机及配件≥软件的编程和开发≥新闻和媒体出版商

　　Lazada：成人≥计算机电子和技术≥视频游戏机及配件≥新闻和媒体出版商≥软件的编程和开发

　　印尼：

　　Shopee：计算机电子与技术≥视频游戏机及配件≥软件的编程和开发≥成人≥教育

　　Lazada：成人≥电子游戏机及配件≥其他与计算机电子技术相关的计算机电子技术≥新闻和媒体发布≥软件的编程和开发

　　越南：

　　Shopee：教育≥编程和开发≥新闻和媒体出版商≥计算机电子和技术≥视频游戏机及配件

　　Lazada：教育≥新闻与媒体出版商≤其他与计算机电子技术相关的计算机电子技术≥编程和开发≥消费电子产品

　　泰国：

　　Shopee：成人≥计算机电子技术相关≥视频游戏机及配件≥软件的编程和开发≥动画和漫画

　　Lazada：成人≥计算机电子技术相关≥视频游戏机及配件≥软件的编程和开发≥动画和漫画

　　菲律宾：

　　Shopee：视频游戏机及配件≥计算机电子与技术≥成人≥软件的编程和开发≥流媒体和在线电视

　　Lazada：视频游戏机及配件≥计算机电子与技术≥成人≥软件的编程和开发≥流媒体和在线电视

　　马来西亚：

　　Shopee：银行信贷≥成人≥视频游戏机及配件≥计算机电子和技术≥软件的编程和开发

　　Lazada：银行信贷≥成人≥计算机电子和技术≥视频游戏机及配件≥流媒体和在线电视

　　五、热门营销渠道

　　Shopee：

　　以直接流量为最大流量来源的东南亚各站平均在58%-72%之间，较多分布在64%-70%之间。其中，印尼站的直接流量占72.47%;除了直接流量，自然搜索、付费搜索和社交网络渠道在不同网站占据第2-4位，也为Shopee输送了相当大的流量份额。

　　在社交媒体流量方面，Facebook、Youtobe、Twitter占据了较大的流量份额，平均超过70%。

　　Lazada：

　　东南亚的每个站点都以直接流量为最大流量来源，平均流量为51%-78%，略小于Shopee。其中，印尼站的直接流量是上个月交付的 78.19%，占主导地位;除直接流量外，有机搜索排名第二，平均为每个网站输送13%-22%的流量。

　　在社交媒体流量方面，Twitter、Youtobe、Facebook有很多输送流量。虽然Tiktok在输送流量中占有很小的份额，但Tiktok Shop正以不可抗拒的势头抢占东南亚电子商务市场。

　　TikTok 作为一个电子商务平台，Shop在东南亚市场的竞争力正在增强。截至4月份，TikTok Shop卖家后台的网站访问量已经无限接近Lazada，甚至超过了越南市场的Lazada访问量。在印尼市场，TikTok 虽然Shop的访问量略低于Lazada，但也接近其数字。这显示了Tiktok Shop在这些市场上得到了用户的广泛关注和应用，Tiktok以其独特的社交媒体整合和吸引人的内容形式展现出强大的影响力。这也表明Tiktoktok Shop正成为吸引越来越多卖家和消费者参与的潜在电子商务平台选择。