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美国付费零售会员增长趋于饱和,亚马逊Prime占53.1%

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  • 发布时间:2023-05-17 10:26
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 美国付费零售会员增长趋于饱和,亚马逊Prime占53.1%

  在过去的三年里,疫情带来的电子商务销售繁荣推动了许多美国零售商推出付费会员服务,会员数量和订阅收入也急剧增加。然而,根据emarketer的最新数据,美国付费零售会员的整体收入增长正在放缓,市场日益饱和。

  据报道,自2020年以来,沃尔玛、百思买、丝芙兰、Kroger和Albertsonss都推出了新的付费会员服务,其中大部分都采用了类似亚马逊Prime的模式,以免费送货为核心,通常提供独家产品、服务和奖励计划的使用权。

  尽管在美国零售市场上,提供付费会员服务的零售商数量不断增加,但总体收入增长率正在下降。疫情爆发前两年增长20%以上后,该指标去年增长率降至个位数,说明市场过于饱和。

  目前,美国付费零售会员的长期增长前景仍不明朗,尤其是在经济不确定性下。疫情前两年,订阅收入增长强劲,疫情前市场预期提前几年达到。

  虽然从长远来看,零售会员订阅收入的增长可能会加速,但消费者在经济不确定性下对订阅服务支出更加谨慎。

  此外,零售商还将订阅服务扩展到交付应用、快餐连锁店、直销品牌和媒体平台,消费者开始感到疲劳。因此,2024年前零售会员订阅收入增长将保持较低水平。

  一些零售商在付费会员方面有优势。据预测,亚马逊Prime今年将占美国付费零售会员费收入的53.1%,远远领先于其最接近的竞争对手Costco,其份额仅为9.5%,沃尔玛的Sam‘Sclub和Walmart+分别占5.9%和1.5%的份额。

  尽管沃尔玛一直试图在付费会员领域赶上亚马逊,但距离仍然很远。无论是优惠力度、交付速度还是流媒体节目,Walmart+无法与亚马逊Prime竞争,会员客户数量和忠诚度也有很大差异。

  沃尔玛最近重新设计了其应用程序和网站,并正在构建Walmartconect零售媒体网络,但沃尔玛需要很长时间才能取代亚马逊在美国付费零售会员领域的地位。

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