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什么是RTA广告,海外有没有?

什么是RTA广告,海外有没有?

  • 来源:
  • 发布时间:2022-10-24 10:20
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什么是RTA广告,海外有没有?

【概要描述】全民叫 Real time API ads, 是广告主可以通过API 对接决定自己广告要不要曝光的一种广告类型,国内大概19年有人开始提,20年开始几家大的广告平台(字节+腾讯系)都开始支持,后来陆续快手之类也都支持。 站在优化角度来理解什么是RTA广告,通过实时API,在每次广告曝光之前广告主可以拿到这次即将曝光的设备基本情况,广告主可以决定这次曝光要不要。

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全民叫 Real time API ads, 是广告主可以通过API 对接决定自己广告要不要曝光的一种广告类型,国内大概19年有人开始提,20年开始几家大的广告平台(字节+腾讯系)都开始支持,后来陆续快手之类也都支持。 站在优化角度来理解什么是RTA广告,通过实时API,在每次广告曝光之前广告主可以拿到这次即将曝光的设备基本情况,广告主可以决定这次曝光要不要。

具体的实现技术逻辑坦白说我也没认真看过(反正短期用不上),而且国内通常还会伴随着”联合建模“一起用。大致的套路如下:广告主和广告平台联合建模(理解成双方一起合作,把广告主手里的客户信息一起通过大家认可的一种方式分析出来 特征标签,再把这个分析结果给到广告平台用于人群定向),拿到建模出来的结论,广告平台会圈一波他觉得可能会适合这个广告主用户/设备,并且在这个设备产生广告曝光的时候通过API,把一些基本信息给到广告主,广告主再根据自己的数据判断这次某个设备的这个曝光是不是自己想要的,然后再告知广告平台要参与这次竞价。

这里面来来回回会沟通好几次,包含了广告平台和广告主先要沟通这个设备的曝光是不是能行,然后竞价的环节,然后才是正式曝光。和以往RTB不同的地方就是前面有一次沟通曝光能不能行的过程。

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