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亚马逊产品主图规则与优化

亚马逊产品主图规则与优化

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  • 发布时间:2022-06-10
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亚马逊产品主图规则与优化

【概要描述】产品图片是帮助卖家在亚马逊赢得Buy Box的重要因素,63%的消费者认为好的产品图片比产品文案更重要,绝大多数人只会阅读网页文字的20%,但却会浏览所有的图片,而其中产品主图相当于一个产品的面门,是产品线上销售的重点,主图的好坏直接影响了产品的点击率,没有点击率那么又何谈转化率呢。

在卖家编辑上传产品详情信息的时候,主图永远都是在第一位的,除主图以外的都是副图。无论是在产品的关联页面、广告页面还是搜索页面上,产品只有主图的展示位置,而产品副图是只有在点进产品详情的时候才可以看到的。

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产品图片是帮助卖家在亚马逊赢得Buy Box的重要因素,63%的消费者认为好的产品图片比产品文案更重要,绝大多数人只会阅读网页文字的20%,但却会浏览所有的图片,而其中产品主图相当于一个产品的面门,是产品线上销售的重点,主图的好坏直接影响了产品的点击率,没有点击率那么又何谈转化率呢。

在卖家编辑上传产品详情信息的时候,主图永远都是在第一位的,除主图以外的都是副图。无论是在产品的关联页面、广告页面还是搜索页面上,产品只有主图的展示位置,而产品副图是只有在点进产品详情的时候才可以看到的。

在亚马逊平台中,上传产品图片分主图(Main Images )和辅图。主图1张,辅图8张,共9张,但在产品页面直接展示的只有6张,其余两张需要点击图片界面进入查看。亚马逊对每件事都有严格的指导方针,产品主图也不例外。产品主图的使用上也有很多的限制,稍不注意就会有卖家的主图被亚马逊判定违规而禁止显示产品Listing。

亚马逊主图要求:

1、主图的背景必须是纯白色(纯白色的RGB数值是255,255,255),小部分家居装饰用品类不强调纯白背景。

2、主图必须是产品的实际图,不能是插图,不能是手绘图片。

3、主图不能出现LOGO和水印(产品本身的LOGO是允许的)

4、主图中产品占据图片85%左右。

5、产品整体在主图中做到清晰可见,且完整显示,不能是部分或多角度组合图。

6、有变体的产品,父子产品都要有主图。

7、使用真人模特,不能使用模型模特,模特必须正面站立,不能是侧面、背面、多角度组合图、坐姿等。主图模特身上不能有非售物品;有些类目主图则不允许使用模特(如Bag、Jewelry、Shoes)。

8、图片中除了产品外不能有过多的信息,以免导致消费者在购买产品的过程中误以为道具也属于产品的一部分从而产生购买分歧,混淆消费者的购买判断。

9、禁止使用真人模特拍摄儿童紧身裤、泳装等。

除亚马逊官方给出的产品主图规则,为了让产品主图达到一个较高的转化率,我们还要注意以下几点:

保证图片分辨率

像素模糊的图片会影响转化率,而转化率直接影响了Listing在亚马逊的排名。大部分消费者在网上购物时都有放大图片细看产品的习惯,使用高分辨率的主图有助于消费者放大产品细节。提高产品图片的像素,通过缩放帮助查看器来查看产品的细节部分,高分辨率的清晰图片能吸引更多消费者以及获得消费者的更多信任。

保证图片光线

亚马逊的主图要求中有提及,主图必须使用纯白色背景,纯色背景的使用就是为了能在照片中更好地突出产品,让产品成为整个主图的视觉中心。但是如果光线过于昏暗,那么产品图就会看起来过于陈旧以及不专业,色彩度不够饱和的照片是无法在产品众多的搜索页面吸引到消费者的目光的。主图在给产品一个清晰可见的外观的同时还需要一个能吸引人的明亮对比度。

正确命名产品主图图片文件名

做好产品图片的SEO,有过图片搜索经验的我们不难发现,当我们去谷歌搜索一张图片时,我们会添加很多描述性信息,品名、材质、颜色、大小、属性等等,逆向来说,当我们在上传产品图片时,就要正确地添加产品信息。命名就可以更可能好的让搜索引擎抓取,当用户进行相关词汇的搜索时,就能够搜索到相关图片。给图片命名可以更可能好地让搜索引擎抓取,当用户进行相关词汇的搜索时,就能够搜索到相关图片。

 

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